发布时间:2024-09-30 已有: 位 网友关注
假期还没开始,率先奔向户外的人已经在晒金黄秋叶叠加初雪的阿尔山了,成为朋友圈中,最懂装腔的人。
近两年,走向户外,成为中产们最热衷的生活方式。骑行、徒步、露营……每一个种受欢迎的户外赛道,都挤满了新玩家。他们也成为近两年消费赛道中,少数还在高速增长的赛道。
最近,高端品质户外生活方式品牌KOLON SPORT可隆成为户外圈的活跃分子。先是在9月20日,官宣胡歌为代言人。能选胡歌为代言人,品牌所看重的也是此前胡歌所推崇的自然环保以及户外的理念。
9月25日,可隆又以“自然去雕饰”为灵感的全新零售空间形象“KOLON KRAFT”在上海新天地新里开幕,品牌代言人刘诗诗又现身活动现场。
可隆如此高密度投入,也是因为户外确实是一个火热的赛道。2023年,全国有超过4亿人次走向户外。
市场还在进一步扩大,显示,2022年中国户外用品行业市场规模达1971亿元,预计2025年将增至2400亿元。
户外赛道的发展并不是独立的,而是协调的,市场迅速反应的同时,一系列配套政策也相继被发布。
等文件相继发布,提出了到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元的发展目标。
对于不少户外圈的人来说,可隆并不陌生,其以专业户外服饰出道,目前已经俘获不少专业户外人。
可隆最早算是一个韩国的二线拿下可隆在中国的经营权。不过,当时国内的户外赛道并不热门,这个主打户外的品牌在集团里并不起眼。
品牌新故事还要拉回到近几年,尤其是2021之后,户外露营迎来爆发,可隆才有了更多机会,集团也将其放在重要的位置。
也是在2021年,品牌官宣刘诗诗为代言人,并在上海中心位置开设门店。当时,安踏集团的创始人家族的二代丁思榕开始管理品牌。
可隆如今也算是赶上这一波户外浪潮了。
近几年,不少消费者开始提上logo是两颗小树的KOLON SPORT购物袋,可隆也冲向更广泛的市场。
在购买KOLON SPORT的消费者看来,“满大街的北面、迪桑特,真真假假,倒不如选择一个不热门的,没人穿的。”这一特点也很符合近几年加拿大鹅、miumiu等品牌火的逻辑,在服饰上面,不少中产消费者还是更喜欢新鲜的品牌。
另外,可隆的产品本身,也成为不少消费者购买的原因。对于户外运动服饰,很少有品牌能将颜值提上去,可隆的三合一冲锋衣材质、版型都做到了专业水平,颜色则是近几年流行的莫兰迪色系。
并且,可隆还踩中了近两年深受中产女性喜欢的静奢风,代言人刘诗诗就是将静奢风完美诠释的人,清冷且有气质。
有人消费者直接将可隆视为“户外界的lululemon”。
两者所营销的都是生活方式,lululemon强调运动时尚,可隆则呈现户外时尚。购买可隆的消费者觉得其专业,但又不至于像始祖鸟一样高调;购买lululemon的消费者也觉得其没有明显的logo,但又能被了解的人辨识出来。
有意思的是,去年可隆还收购了被称为“国产lululemon”的MAIA ACTIVE。
可隆们所引领的户外时尚市场,还将有更多机会。
根据2022年的一项调查数据,中国户外运动渗透率仅为28.3%,这与海外超50%的渗透率有一定距离。这也就意味着,在中国,以户外运动为主的市场还有很大的潜在空间。
当下,在安踏集团,除安踏和FILA两大主要品牌之外,其他品牌正在开辟出一条高增长之路。
安踏集团上半年财报显示,安踏品牌产品零售金额同比录得中单位数的正增长,FILA品牌同比录得高单位数的正增长,包括可隆等在内的所有其他品牌同比录得35%-40%的正增长。
过去的经验证明,安踏似乎很擅长将运动品牌做成。
在FILA身上,安踏将其打造成营收一度超越主品牌的运动时尚品牌;在始祖鸟上,安踏将其打造成“中产三宝”之一,甚至,“全球一半的始祖鸟,都被中国人买走了”,以及中国市场拥有一半的门店,贡献一半的营收。
而种种迹象表现,下一个,似乎轮到可隆了。而对于安踏和可隆而言,似乎已经有很多作业可以抄,也减少了很多试错成本,这提高了可隆更上一个台阶的概率。