去年末，丁磊重回管理一线，这在行业里已经不是秘密了。包括最近涉及到的贪腐、裁员等问题，力度都要大了不少。

　　丁磊

　　据说，丁磊重回一线的第一件事就是严抓高额营销费用，在三季度财报电话会议上，他也亲口表示“不会在营销方面再产生巨大费用”。

　　今年三季度财报显示，在前三个季度的销售和市场费用共计113.29亿元，同比上涨了16.27%。

　　游戏在今年是“买量大户”。据 Growing数据，截止到今年10月底，旗下在买量上的投放金额为15.3亿元，为13.6亿元，而腾讯仅有一款游戏营销费超过10亿元。

　　这还有一定的特殊性，因为是跟对打。去年春节期间，单月投放和买量金额超过了1亿元，腾讯自然得跟上。

　　据游戏商业媒体爆料，丁磊要求旗下游戏只有在开服或周年庆等重大节点上，才能做投放。在买量侧也基本是一个逻辑，除非重大版本更新或周年庆，否则“能不买量就不买量”。

　　丁磊在内部宣导的原因是：“如果产品足够好，自然会有人追捧，为何还要花钱？”

　　该信息并未得到的确认，但在运营侧开始严控成本在行业里众所周知。今年先后砍掉了大量做素材投放的营销供应商，曾经外包的社交账号更新、玩家社区维护和内容生态建设等工作，如今也全部交由内部员工来完成。

　　贪腐案发后，丁磊开始重塑招标流程，业务部门不再直接对接供应商，而是由公司商务统一进行招标谈判，评审过程完全对业务部门匿名进行。

　　有爆料称过去几年，丁磊很少查看内部付款流程，但从今年开始，甚至金额不足1万元的流程单，他都会亲自审批。

　　经历了“水逆”一般的2024年，再也没有去年和的爆款传奇。业界评价游戏通常都是“押宝”式胜利，将大量资源“赌”在某几个项目上，而今年的折戟，该策略完全失效。

　　目前，手上仍有几张底牌。对标腾讯的多人射击类游戏，大IP改编、类的多人射击游戏，以及被玩家期盼了2年的，都将在12月正式上线。