研究院与国家广告研究院1日联合发布

　　跨境电商成为我国外贸增长新引擎

　　近年来，跨境电商快速发展，并成为推动我国对外贸易增长的新引擎。海关总署数据显示，2024年我国跨境电商进出口约2.71万亿元，同比增长14%，高于2024年我国货物贸易增速9个百分点。

　　第二，数字化的发展大幅提升了贸易效率，减少了信息不对称性，节约了交易成本。AI技术的深入普及和应用，为跨境电商加快出海步伐提供了新的可能性。

　　第三，制造业的数字化、自动化升级推动“中国制造”跃升“中国智造”，完善的供应链体系成为跨境电商出海发展的重要根基，创新型品牌、白牌商品具备较强全球竞争力。

　　第四，跨境电商平台通过“托管式出海”新模式，将中国成熟的电商营销经验快速推广至海外，大幅降低了中小企业出海成本和难度，并正在重塑全球电商竞争格局。

　　中央财经大学副教授刘春生表示，这种强大制造能力与“全链条协同”模式，使得中国跨境电商在产品供应种类上愈加丰富，并且有稳定的产能，能够保持产品持续供应。

　　上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽也认为，中国跨境电商的迅猛发展，离不开强大的制造业基础。此外，她表示，成熟完善的电商生态体系也是跨境电商出海的基础优势，而政策支持也为跨境电商出海带来助力。

　　跨境电商转型下的新旧势能转换

　　根据

　　刘春生认为，这背后的原因，一方面是全球跨境电商竞争加剧，传统粗放式扩张模式容易导致同质化竞争，压缩企业利润；另一方面是全球消费升级需求使然，消费者对商品的个性化、品质化要求不断提升，低价不再是主要竞争优势，“品质+品牌+本地化”才是跨境电商出海的综合竞争策略。

　　国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛认为，跨境电商多元化开拓市场，在全球范围内构建起更广泛的销售网络，在很大程度上降低了对单一市场依赖所带来的不确定性风险，增强了品牌抗风险能力。

　　跨境电商未来比拼供应链弹性与AI渗透率

　　展望未来，

　　为促进跨境电商适应新趋势、实现更好发展，

　　李鸣涛表示，随着全球各国针对跨境电商的政策法规不断细化和完善，跨境电商企业务必深入研究目标市场法规政策，确保从产品研发、生产采购，到销售售后的全流程合法合规，避免因违规行为损害品牌声誉与利益。

　　刘春生则建议继续加大对于AI技术的运用。他表示：“通过大数据与AI技术应用，中国跨境电商有望实现供应链全链路的高效协同，降低运营成本并提高资金使用效率，这将直接提升跨境电商竞争力。”

　　崔丽丽强调，中国依旧拥有全球最完整、最具竞争力的制造与供应链体系，只要能够更好地抓住目的地国家或地区的需求，不断提升生态协同能力，打好本地化落地策略以及提升合规要求的“组合拳”，跨境电商还将有较大增长空间。