国家市场监管总局集中发布第四批直播电商领域典型案例。其中，太原市市场监管局依法办结了超9000万粉丝的头部主播“太原老葛”涉嫌虚假宣传、价格欺诈系列案件，共罚款560万元。

　　第四批直播电商领域典型案例具体如下：

　　一、山西省太原市市场监管局查处山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案

　　经查，山西老葛商贸有限公司通过某直播平台为合作方推广营销商品。2023年9月至2025年3月，当事人在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或者夸大的宣传用语、使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传或价格欺诈的行为。

　　2025年4月至2025年8月，太原市市场监管局以及太原市小店区市场监管局依据

　　据公开资料显示，山西老葛商贸有限公司所运营的短账号为“太原老葛”。

　　二、广东省深圳市市场监管局查处深圳小鹅网络技术有限公司未尽资质审核、安全保障义务案

　　经查，深圳小鹅网络技术有限公司运营“小鹅通”App，提供私域直播服务。当事人在

　　当事人作为私域直播平台经营者，应当知道平台内经营者直播过程中对普通食品、保健品进行虚假宣传会侵害消费者合法权益，但当事人对平台内经营者的资质资格未尽到审核义务，对消费者未尽到安全保障义务，违反

　　三、山东省东营市市场监管局查处东营荣灿商贸有限公司发布广告案

　　经查，2025年2月1日，东营荣灿商贸有限公司委托主播李某某在某直播平台推广某品牌“左旋肉碱荷叶茯苓胶囊”。李某某在直播过程中，前排主播不停暴饮暴食，后排主播平均体重不超过100斤，露出腹部，展示瘦削身材，声称其团队都是通过服用该产品保持身材。直播中反复出现“吃仁和瘦了80斤”“不是吃仁和瘦的咋办？出门[*]、[*]全家”“不头晕、不恶心、不心慌、不气短、不拉肚子、不腹泻”“只要你年满14周岁，不是孕妇哺乳期都可以吃”“卖了2185万单，带1200万用户去减肥”等内容。

　　2025年8月，东营市市场监管局依据

　　四、四川省南充市西充县市场监管局查处李某、黄某某、张某某、张某帮助其他经营者进行虚假宣传案

　　经查，2022年6月，李某、黄某某、张某某、张某四人共同出资设立西充顺利传媒有限公司。为扩大业务规模，当事人通过投放1200台手机，非法购得

　　2025年9月，南充市西充县市场监管局依据

　　五、浙江省宁波市市场监管局查处宁波晗阳电子商务有限公司侵犯注册商标专用权及产品质量案

　　经查，2022年9月至2024年1月期间，宁波晗阳电子商务有限公司未经商标注册人许可，委托生产并通过各直播平台销售一批仿冒某知名品牌注册商标的鞋子。上述鞋子的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，使相关公众对商品的

　　2025年10月，宁波市市场监管局依据

　　六、重庆市璧山区市场监管局查处成某通过直播引流为侵犯他人知识产权提供便利条件案

　　经查，2024年1月，某销售假冒手表团伙联系了某平台主播成某，约定当事人在直播中为其销售假冒手表的账号引流，每引流一个粉丝添加账号可以分成20元。2024年1月至2月，当事人利用其主播身份，在明知他人销售假冒知名品牌手表的情况下，在直播中循环播放其剪辑的名表，并通过直播公屏打字、粉丝群内发布账号链接等方式引导粉丝添加他人账号了解手表的具体情况。

　　2025年8月，重庆市璧山区市场监管局依据

　　七、上海市静安区市场监管局查处上海市静安区伦伦食品店虚假宣传案

　　经查，上海市静安区伦伦食品店通过品牌直播、群、积分福利等方式定向招揽老年消费者，组织其参与所谓“互助交流会”，并借此向老年会员群体进行产品推介宣传。当事人在向老年消费者推介预包装保健食品时，作出了“降尿酸”“防老年痴呆”“清理体内垃圾、治疗便秘、减内脂”“降三高”“防癌抗癌”等内容的宣传，其所涉产品均为预包装保健食品而非药品，不具备疾病治疗功能、功效。当事人推介时所宣传上述涉及疾病预防、治疗功能的内容不实。

　　2025年7月，上海市静安区市场监管局依据