对于小程序跳转小店产生的结算订单GMV，在上述订单商家侧减佣至1%的基础上，会将一部分佣金以电商成长卡的形式回馈商家，同时会将剩余一部分佣金已现金返还给该小程序的开发服务商。

　　2023年号电商GMV在千亿元左右。

　　虽然小店的规模，与其它主流电商平台动辄万亿的规模相比仍有不小差异，但据腾讯财报，小程序去年第三季度GMV达到2万亿，其中含有电商交易规模。相信随着小店转换更多小程序商家，同时通过社交玩法，可以快速获取更多增量。

　　电商老大哥阿里也嗅到了危机感。

　　1 月 8 日，淘宝面向所有用户上线新功能“送礼。目前可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池，下单成功后，可将链接和口令转发给朋友，“”被放在了转发渠道的优先级里。甚至为了鼓励用户尝鲜体验该功能，淘宝内部分商品选择送礼方式时享有 85 折的折扣。

　　十年前，以红包功能，上演了场马云口中“宛如珍珠港偷袭”的支付大战，“一个红包就超过支付宝8年干的事”，成功闯进了几乎被支付宝垄断的移动支付领域，让支付快速实现了大规模的普及。

　　如今“蓝包”来袭，淘宝不敢松懈，稍有不慎可能会被腾讯抢走更多蛋糕。

　　不过，腾讯要想像当年的红包一样，依靠蓝包来助力电商的大规模普及，并不容易。目前的电商基建以及商家丰富度等都尚不够成熟，“蓝包”也难像当年红包一样，产生社交裂变效果。

　　电商是互联网领域最诱人的一块蛋糕。在马云带领阿里巴巴赚得盆满钵满的那些年里，马化腾没少眼红，但腾讯推出的拍拍网、QQ商城、QQ网购等都没能在市场立足，只得到一个“屡败屡战”的评价。

　　如今电商行业不仅有阿里、京东这样的老大哥，拼多多、抖音、快手等也已强势崛起，腾讯要想在电商领域实现逆袭，只能选择走不一样的道路。