90%的美国家庭拥有至少1件的特百惠产品。

　　随后，特百惠在英国威布里奇等地举办家庭聚会，由此进入欧洲，在以后又一路向新加坡、日本和澳大利亚扩张。

　　进入中国显得姗姗来迟，1995年在广州成立特百惠有限公司，一年之后才正式营业。

　　不仅如此，特百惠在中国市场也没能成功在美国的“直销”型的商业模式，直到2002年开始做加盟，主打“小投资、女性创业新选择”，以此大范围进行铺设。

　　特百惠在中国曾有过黄金时期，一度风靡市场，这个并不便宜的彩色塑料杯子，被称为水杯界的“网红鼻祖”，更是塑料容器市场的佼佼者。

　　只是，风光留在了昨天。渐渐地，特百惠的门店变得门可罗雀，鲜少有人光顾，业绩严重下滑。

　　来至破产边缘，特百惠终于成为了“时代的眼泪”。

　　如今的特百惠已负债累累——根据相关文件，公司资产估计为5亿美元至10亿美元，负债预计为10亿美元至100亿美元。

　　那么，昔日鼻祖如何走到今天这般境况？

　　在申请破产保护的

　　言外之意，特百惠卖不动了。

　　作为时代的产物，特百惠的产品是化学科技运用到日用品的典型代表，在食品保鲜普遍艰难的年代里，特百惠成为“刚需”。但在今天，且不说冰箱的功能愈发完善，保鲜技术已不可同日而语，没什么行业壁垒的塑料保鲜产品更是层出不穷。

　　特百惠早已不是唯一选择，甚至一些品牌，在品质上不输特百惠，在价格上还更有优势。而在产品上没有太多迭代的特百惠，早已让人失去了新鲜感，复购率慢慢变低。

　　此外，自从电商高歌猛进，特百惠和大多数实体零售一样遭到前所未有的冲击。加之消费降级，线上低价产品的出现，逐渐打破了特百惠内部原本平衡的价格体系，让线下实体商家开始赚不到钱，这个品牌的市场也在像它的门店一样越缩越少。

　　而特百惠对于电商的接受程度始终并不高。在网上，特百惠假货横行，让人难以分辨。除此之外，品牌营销上的持续不温不火，也让特百惠慢慢掉队了。

　　于是，财务状况持续恶化：2023财年三季度，特百惠总营收为2.60亿美元，归母净利润为-5370万美元。横向来看，三季度的营收同比也在不断下滑——2020年-2022财年三季度营收分别为4.77亿、3.77亿、3.03亿美元。

　　今年6月，特百惠公司宣布将永久关闭其位于美国南卡罗来纳州的工厂，同时还宣布裁员上百人。自今年以来，特百惠公司股价已经累计下跌74.5%。

　　也有过自救，戈德曼在

　　寻求破产保护意味着还能有一线生机，但未来尚不可及，特百惠已经站在了悬崖边。

　　同样在这个月，美国著名零售商必乐透表示将在近期申请破产，并计划通过法院监督的程序出售旗下连锁店。至此，一家拥有1400多家门店的零售巨头走入最后的困境。

　　成立于1967年的Big Lots，曾经是美国家庭最爱的“捡漏天堂”，人们可以在此用低于市场价20%-30%的价格买到家具、家电等生活用品，巅峰时期每年的销售额高达400亿美元，股价一度超过了72美元/股。但如今Big Lots的股价只剩0.5美元/股，市值几乎跌去了99%。

　　相似的一幕还发生在今年4月，和Big Lots同一时期成立的美国著名折价零售商“99美分商店”的母公司Number Holdings宣布在特拉华州申请破产保护。成立于1982年，99美分商店一度风靡全美国，开出371家门店。

　　无独有偶，同样以“一美元店”起家的老牌折扣店Dollar Tree也在今年三月份宣布，将在2024年关闭旗下公司Family Dollar的600家门店，另外的370家门店将在租约到期后也结束营业。

　　这些零售商的逐渐落寞甚至是破产清算，纷纷将原因归咎于高通胀和利率上升抑制了消费者支出，导致零售业经营受挫倒闭。

　　这也成为众多企业困境的一个缩影，此番特百惠的CEO也直截了当的指出，宏观环境严重影响了公司的财务状况。

　　过去一两年，受美联储加息影响，全球创业公司承受着巨大压力，不仅如此，高利率、供应链问题和消费放缓加剧了全球企业破产潮。这些沦陷的企业大多经历过疯狂扩张，在一些时间段内红极一时，随后又经历了融资受阻等困境，最后加息的导致通货膨胀成为压[*]骆驼最后一根稻草。

　　如今，降息的靴子终于落地——9月19日凌晨2点，美国联邦储备委员会宣布将联邦基金利率区间下调为4.75%至5%，降息50个基点。这是美联储自2020年以来，首次降息。

　　历史经验表明，每一次周期之后，往往是剩者为王。

　　但正如一家企业的功成名就并非一日之功，能否真正扭转乾坤也需要长时间的忍耐，在这个过程中，保持好现金流、灵活主动地转型，而不是空寄希望于大环境，如此才能掌握自己的生命线。