4小时18分47秒，这是戴源上周末参加天津马拉松的完赛时间，他说：“越来越‘卷’了，这个成绩只能排在中等偏后的位置。40岁以上选手的比例越来越高，他们跑得还很快。”

　　“马拉松越来越火了”，戴源介绍，参加马拉松比赛，大多数情况下需要提前上传近两三年的完赛证书证明，之后才能参与抽签。公开信息显示，今年天津马拉松共有12.1万人报名，参赛名额为3万人，赛事综合中签率约24.8%。

　　对于没有中签，李明早有心理准备。李明称，这几年赞助马拉松赛事企业变多，高级别的赞助商会有一定数量的参赛名额，有的赛事还有慈善名额，通过为赛事提供慈善捐款获得名额。除了这些，赛事方还有特邀一些精英选手参赛，他们不参与抽签。

　　北京马拉松协会会长赵福明告诉，中国马拉松赛事的收入构成包含了政府补贴、选手报名费、赞助费、周边衍生品售卖，国外的赛事还会包含转播的收益。不过，不同赛事的收入构成各有不同，加之不同赛事的议价能力有差异，很难界定出各类收入在赛事总收入中的占比。比如，北京马拉松赛的冠名赞助商赞助费可以达到2000万元以上，但有些小型比赛都招不到赞助商，更有很多合作方是资源置换。

　　包波也称，政府补贴、报名费、赞助费是构成中国马拉松赛事的主要收入，不同的是，每个地方的情况不太一样，就汉马体育来说，政府补贴占总收入的比例在15%至20%，报名费收入占10%左右，剩下的基本都是赞助费收入。目前，汉马体育每年举行6至7场比赛，其中大型比赛在3场左右。

　　成本方面，包波介绍，安全保障、竞赛组织、物料制作、媒体宣发是马拉松赛事运营机构的主要支出部分。在竞赛组织过程中，特邀运动员邀请、选手奖金发放、物料搭建、媒体宣发是比较重的支出。

　　“我们每年在国内运营大约4至5场马拉松赛事，比如刚结束的2024年大连马拉松赛以及即将于12月举办的深圳南山半程马拉松赛等，都是我们运营的。我们运营的大部分马拉松赛事投入在千万元级别，具体费用根据赛事参赛人数规模、全马或半马以及具体项目的配置等多个因素而定。”华润文体上述人士说，在大中型马拉松赛事中，来自赞助商的收入占比最高，政府补贴则根据当地政府对赛事的重视程度及经济情况而定，补贴额度有所不同。

　　华润文体上述人士指出，马拉松赛事运营是一个体系化的复杂工程，涉及竞赛、医疗、志愿者、安保、交通、宣传、招商等多个环节，在费用投入方面，竞赛组织和安全保障是投入费用最高的地方。

　　包波表示，目前看，运营大型马拉松赛事的公司整体盈利情况较好，一些中小型赛事有一定盈利难度。赵福明称，马拉松赛事本身的盈亏平衡点还在寻找，马拉松赛事赞助的商业价值需要更深入挖掘，而不同的马拉松赛事对于赞助商的期待和需求有较大差异。从当下情况看，马拉松赛事的赞助门槛会进一步降低，只有头部赛事才有更大的议价能力。

　　张庆指出，整体来说，各地马拉松赛事赞助商的数量和投资金额相对平稳，但也存在“旱涝不均”的情况。赛事盈利情况不能一概而论，大型赛事赞助费、报名费比较多，盈利能力可能较好，但有些赛事成本高，比如安保费高，盈利状况会差一点。一些县域的小型赛事，通过报名费、赞助费以及政府补贴也能实现盈利。

　　在很多人印象中，与滑雪、网球等其他运动相比，长跑似乎是较容易入门、花费较少的运动。但在戴源看来，长跑参与门槛较低，但后期花费也不少。

　　谈及平时跑步需要准备的装备，戴源表示，他目前光跑鞋就有10双，国内外的品牌都有，均价在700元左右，再加上衣服、帽子、运动专用手表等，差不多花了上万元。

　　“有时候，跑步也是一种社交，也会有跑友之间装备的交流，或者是跑着跑着觉得自己的能力提升了，又开始研究新装备，比如哪个能让我跑得更快。久而久之，这个过程中就慢慢开始花钱。”戴源说。

　　据蓝皮书，根据2023年中国跑者调查问卷分析，有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元，消费总支出在1001-1500元、1501元-2000元的占比分别为12.94%、10.34%。在跑者运动记录设备消费支出方面，跑者购买可穿戴运动设备总花费在1000元以上的比例在59.34%。

　　除了跑者在装备上的投入，马拉松赛事具有较强的“长尾效应”。张庆称，马拉松运动在中国呈现持续升温的态势，这类赛事的举办对经济社会的影响主要反映在三个方面，即城市影响力的塑造和构建、对经济的带动性、激发全民健身兴趣。马拉松赛事通过媒体转播，传播城市精神风貌和人文环境，对城市招商引资环境和宜居性等带来正面影响，与此同时也带动吃住行游购娱等方面的收入。

　　上述华润文体人士表示，越来越多的城市选择举办马拉松赛事，这主要得益于跑者需求和城市需求两个方面的推动。良好的马拉松赛事对城市的价值体现在推动体育事业和产业发展、拉动地方消费经济、提升城市知名度和美誉度以及展示城市文化和特色等多个方面。未来，国内马拉松赛事的发展趋势将呈现多样化、科技化、高标准化和市场化等特点。“体育+文旅”的模式会更加成熟，以马拉松赛事作为城市名片，带动文旅和经济的发展。

　　马拉松赛事对举办城市的经济带动作用明显。根据公开资料梳理，据测算，今年3月举办的桂林马拉松带来的直接经济效益为1.83亿元，带动相关产业产生间接经济效益2.96亿元，总计带来综合经济效益4.79亿元；2024武汉马拉松赛事直接和间接经济价值约7.8亿元，较去年增长23.58%，预计为武汉创造15.75亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响约为5.61亿元，社会影响约为10.14亿元，分别增长41.74%和43.77%；厦门马拉松赛事已经举办20余年，参赛规模累计达83.2万人次，品牌价值累计近30亿元，综合经济效益累计达56亿元。