由商务部指导，省商务厅、省财政厅、省文化和旅游厅、省市场监管局共同主办，省老字号企业协会承办的第六届中华老字号博览会定于8月19日至21日在山东国际会展中心举办。

　　本届博览会作为商务部2022年“老字号嘉年华”的重点活动，将以“国潮国货品质生活”为主题，设置各省团展区、品牌荟萃区、食品展区、调味品展区、医药健康区、名酒名茶区、非遗技艺展区、外贸精品展区以及家政服务专区等展区，展览面积2.3万平方米。届时，25个省的600余家企业将携万余款产品荟萃泉城。

　　现场可领取消费券参加优惠活动

　　与往届相比，本届博览会全面凸显促消费主题。博览会期间，组委会将联合参展企业发放1000万元消费券，观众可凭消费券参与形式多样的促销优惠活动。例如，德州扒鸡原价14.9元的夏日新品低脂鸡胸肉肠，凭券14.9元可以购买2袋；鲁味斋经典卤味之虎皮凤爪、王大明系列等产品凭券可享买一赠一、第二件半价优惠；福牌阿胶提供了阿胶买一赠一、参茸阿胶第二件半价、阿胶参芪酒五折优惠共3种不同的优惠券等等。观众在现场领取的消费券，在展会现场及品牌专卖店均可使用。

　　为扩大展会效应，在今年6月17日举办的2022北方消费品博览会开幕式上启动了第二届老字号购物节，购物节将一直持续到8月22日，时间跨度由上届的1个月延长到2个月。东阿阿胶、德州扒鸡、超意兴、宏济堂、野风酥以及上海回力、苏州稻香村等省内外50家老字号企业的4000多家线下门店，一起联袂推进“老字号购物节”，线上线下共同发力推进与博览会同步的促销活动，博览会扩展成为山东省范围的老字号联动促销。

　　搭建黄河流域老字号专区

　　本届博览会现场搭建黄河流域老字号专区，邀请沿黄省区老字号企业组团入驻，集中展示展销黄河流域老字号匠心优品。

　　其间，还将举办黄河流域老字号创新发展大会，邀请专家学者、企业掌门人等，从政策环境、工艺创新、品牌营销、现代传播等多个维度，深度解读沿黄省区老字号借势借力黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，以“国潮国货品质生活”为切入点，全面梳理老字号与黄河之间的纽带联系，充分发掘其文化内涵，组团开展横向交流、资源共享，争取传承发展的新机遇，讲好黄河故事、弘扬中华文化。

　　本届博览会将确立老字号行业风向标地位。一方面深耕高峰论坛的行业专业度。以老字号企业为承办单位发起两场行业高峰论坛：中国调味品+预制菜发展峰会、齐鲁酒文化峰会。

　　另一方面加大专业观众邀请力度。聚焦省内16市酒水餐饮、商贸流通、调味酿造等专业市场精准邀约，对接电商、直播平台定向邀约，帮助参展企业争取更多的商贸合作和意向订单，拓展更大市场，推动博览会“消费展+专业展”融合发展。

　　首次引入现代家政产业展

　　本届博览会多业态参与融合办展。将继续以“会中会”方式设置山东外贸精品展，助力外贸企业在深耕海外市场的同时，精准对接国内消费市场。此外，还首次全新引入现代家政产业展，为广大市民提供更多贴心周到的优质家政产品和服务。

　　山东博物馆与省老字号企业协会共同打造的“山东老字号暨非遗文化体验馆”也将在博览会期间正式启动，并将体验式场景“搬”到博览会现场，以非遗为技艺载体，以博物馆文物活化为内容导向，向观众提供沉浸式消费体验。

　　体验馆常设在山东博物馆，将融合传统文化教育、技艺传习、研学旅游等多项功能，有以技艺传习为主要内容的手工体验，也有以博物馆内藏品与非遗技艺相结合衍生的文创产品，打造“山东手造”新业态，8月初已经开始试运营。

　　打造永不落幕的在线VR博览会

　　本届博览会的形式更趋多样化。把线天的博览会场景移到云上，打造永不落幕的在线VR博览会，与京东、淘宝等联合发起网络购物促销专题活动，提档升级“寻味老字号直播周”活动，引领老字号企业举办年度经销商大会、新品发布会和订货会等系列活动。

　　举行中华老字号掌门人大会

　　中华老字号掌门人大会自2017年召开第一届以来，每年都与中华老字号博览会同步举行。今年的掌门人大会与往年有所不同，主会场将设在淄博周村，召开时间安排在博览会的第二天即8月20日。同时，将与黄河流域老字号创新发展大会融合举办。

　　大会将邀请五粮液、佛慈制药、高家三彩、周村烧饼等企业掌门人，中国社会科学院、盒马鲜生等机构专家学者，围绕老字号企业的创新发展，探索开展沿黄流域老字号企业横向交流、资源共享，争取传承发展的新机遇，讲好黄河故事。