小红书双十一成绩不错，章小蕙单场直播单场突破1.2亿，而且越来越多买手开始涌现。据小红书方面透露，活动首周，成交破500万元的买手数，达到去年同期的6倍，破百万的买手数是去年同期的3倍。

　　平台成交破千万的商家数为去年同期的3.3倍，成交破500万的商家数是去年同期的4.5倍。

　　截至2023年年底，小红书平台50%的用户为95后，一二线%。

　　思纳博是一个成立14年的家具品牌，主理人赖尚波表示，用纯粹做电商的思路去沟通，没办法形成和用户的双向沟通，公司去年转战小红书，通过买手和店播的方式迅速成长起来，今年双11也实现了很好的爆发。

　　户外品牌BEIN SPACE是小红书土生土长的原生品牌，据主理人 Lili表示，2022年7月品牌上线月就开设了小红书店铺。“选择小红书核心原因是人群，平台用户人群跟品牌的用户人群高度契合，能通过内容跟用户做直接沟通，做到高效触达。”

　　不过，目前看来，小红书吸引的主要是需要强种草的商家，比如，家居和护肤等，而知名度较高的成熟品牌商家，大多仍选择在天猫、抖音和京东等平台深耕。

　　小红书电商还处于初期的快速增长阶段，但身处竞争日益激烈的电商市场，平台面临的挑战也很多。

　　一个必须正视的问题是，随着小红书电商规模增长，商品内容化和社区内容之间的界限如何把握，过度商品化是否会影响社区内容，这对平台治理可能会是个考验。

　　相对于其他传统货架电商，小红书在电商基建上还需要不断完善，要想在短时间内构建起包括店铺、支付、物流、客服等环节在内的电商基建，并形成相对优势，小红书还有很长的路要走。

　　作为和字节、滴滴同一批创业的公司，小红书已经走过11个年头，如今，随着电商模式形成闭环，小红书也有望迎来属于自己的时代。