近日，研究院与国家广告研究院联合发布报告

　　中国企业出海的品牌价值彰显，越来越受到全球消费者的认可。中国产品出海曾经主要以代加工为主，产品缺乏自身品牌价值，而在2024年品牌出海十大案例中，机电设备、电子产品、新能源汽车品牌出海成为新的热点。

　　文化品牌出海成为软实力代表。2024年，中国自主研发游戏以“品质驱动”实现全球突破，

　　近年来中国品牌集中在海外市场涌现，出现很多成功的案例，首先是因为中国拥有强大的制造业根基，为产品出海提供强大的供应链支持，产品设计、工艺、功能、服务都得到保障。同时，中国产品生产效率不断提高，有助于降低产品的成本，使更多物美价廉的产品能够走向全球。从

　　对于中国品牌未来如何更好地走出去，笔者认为，首要任务还是把好质量、服务关。产品质量、售后保障、服务态度都是品牌形象乃至中国品牌形象的一部分。中国品牌如今在海外的成果，是多年来积累的成果，十分不易，不能因为个别企业、个别产品事件毁掉中国品牌的信誉，必须把好产品的质量、服务关。

　　在营销方面，企业应找到适应当地市场消费需求和文化特色的营销方式和营销策略。以品牌名称为例，有的品牌名称在海外市场采用直接音译的方式，对于当地消费者来说，可能感到较难发音或有歧义，因此，结合当地的文化习惯采用双品牌策略是更可行的方式。再以营销方式为例，近年来中国品牌通过互联网渠道进行品牌建设取得了一定效果，但如欧洲等市场，消费者更易接受传统的电视、报纸、广播等形式。在品牌营销内容方面，如“环保”等主题可能更能引起欧洲消费者的情感共鸣。这些都提示着品牌国际化要懂得当地文化、当地语境、当地渠道、当地习惯，只以原有的品牌“话术”去开拓国际市场，可能事倍功半，甚至适得其反。