万豪曾在2016年的财报电话会议中提及，通过会员忠诚度计划和酒店App，集团可以实现对产品组合的整体营销，向消费者展示酒店集团能够提供的各种选择，进而推动消费者从寻找酒店到实现预订的转化率。

　　换言之，万豪不需要花费大量资金向公众宣传品牌，只需要培育忠诚的品牌会员，便可以在官方平台上展示其所有的酒店品牌，以供消费者选择。另据华住集团招股书，会员系统华住会使集团能进行低成本、精准的营销活动，并维持较高的客户直销比率。

　　另有分析指出，由于酒店更迭品牌，往往需要业主付出大量成本进行重新装修、更换新品牌的酒店用品。上述原因也成为许多品牌随着市场变化逐渐式微，但酒店集团却不急于放弃弱势品牌，导致酒店品牌数量不断增长的原因之一。

　　尽管目前各大酒店集团品牌数量不少，但加码品牌组合的趋势仍将继续。

　　华住在公告中表示，集团已发展一整套特色各异的品牌，遍及所有细分市场，但也将计划持续培养自有品牌或收购知名品牌。锦江酒店则于9月17日推出首个企业公寓品牌“途羚公寓”，计划到2025年在北上广深及新一线个房间。