研究院与国家广告研究院24日联合发布

　　IP本意是指知识产权。随着数字消费时代的到来，IP概念被泛化使用，用来强调产品鲜明独特的文化属性。IP是指具有独特文化价值和用户影响力的作品或品牌。这些作品可以是文学、影视、动漫、游戏、音乐等各种形式，其核心在于拥有独立的知识产权，能够通过法律手段进行保护，防止他人未经授权的、改编和传播。

　　第一，经济发展为产业发展和升级提供了充足的资源支持。

　　第二，技术创新是文娱产业发展的核心驱动力。无论是早期的彩色电影、数字音乐，还是现代的5G、云渲染技术、AI，每一次技术突破都极大地提升了文娱产品的生产效率、质量和传播能力。

　　第三，文娱消费需求旺盛。国家统计局数据显示，2024年人均教育文化娱乐消费支出3189元，增长9.8%，占人均消费支出的比重为11.3%。文娱消费需求旺盛，产业迎来广阔的发展空间。

　　中央财经大学文化经济研究院院长、教授魏鹏举认为，中国IP及其市场效益的显著增长，主要得益于本土巨大的文娱受众规模以及基于文化自觉自信的大国潮经济繁荣，当然也是中国文化经济政策的成功。

　　在国家广告研究院副院长王昕看来，

　　如何打造成功的IP生态？

　　从IP收入来看，每一个大IP都获利丰厚。截至2025年4月12日，总收入最高的是日本精灵宝可梦公司打造的

　　王昕指出，世界知名IP通过多年的市场实践和探索，已经建立了多元生动的表达方式和丰富多样的产品体系。这些产品的全球化行销和传播，为消费者提供了立体化传播和感知品牌文化的渠道和环境，进而显著提升了IP的感知力和生动感，同时也为消费者提供了不同的体验接触点和文化感知方式。

　　魏鹏举则认为，IP经济具有典型的规模经济和范围经济效应，受众越多，业态越丰富，IP的经济价值越显著越有竞争优势。

　　IP出海路径：从“个案突围”向“体系崛起”

　　在IP出海路径的开拓上，

　　一是科技创新链：数字技术驱动的文化解码与重构。一方面以数据资产化实现文化要素全球流通，另一方面通过智能传播突破文化折扣壁垒。

　　二是文化产业链：全球化布局下的生态协同。在IP开发与产业协同创新方面，构建“创意-生产-传播”的全球化协作网络，建立文化资源的模块化开发体系。在数字渠道与在地化运营方面，依托5G网络和云服务基础设施，打造“中央厨房+区域分发”的全球传播矩阵。在标准体系与规则对接方面，推动文化数据标识、数字认证等标准与国际接轨。

　　三是价值链：国际化视野下的价值共创。包括建立文化IP的全生命周期管理体系，实现价值的动态确权；突破传统贸易的“一次性授权”模式，构建“IP+”生态体系。

　　对于未来如何进一步推进中国IP的全球化生态布局，王昕指出，除了需要进行中国文化IP的系统化设计之外，还需要在产品、感知方式和消费者心智三个维度进行针对性策略的实施。此外，还需要深入探索中国文化IP系统内部的协同发展路径，在文化融合中逐渐实现从“中国IP”向“世界IP”的转型和跨越。

　　魏鹏举表示，面向全球合作开发中国IP的授权体系，可把零散的IP资源整合营销，打通人文与经济双重价值的国际化任督二脉，打造中国自主IP矩阵的主题公园。

　　中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛则认为，‌IP通过内容创新与产业融合，可构建从网文到影视、游戏再到衍生品开发的完整产业链条。这种全产业链开发模式不仅可拓展IP的应用场景，还可打通从虚拟到现实的文化传播链条，创造更多的商业机会和经济收益‌。