1688本次招商的对象以中腰部中小工厂为主，这些目标商家也是1688目前的主力供给。

　　2024年，1688对流量的投入是上一年度的数倍，2025年投入将继续增加一倍。刚刚过去的春节期间，1688在一二线及核心产业带城市的机场和高铁站投放了391块大牌灯箱广告，覆盖超1亿人次。

　　更重要的是，1688还将走出阿里巴巴生态体系，拓展站外、线下及海外市场，抢占更多商机。

　　目前，商家可通过1688将商品分销至淘宝、支付宝和平台，未来将继续拓展至几乎所有主流电商平台。同时，1688支持商家通过半托管和全托管模式，从国内走向全球，2025年进入海外15个国家和地区。

　　1688的跨境业务主要服务于海外的中小型商家。2024年，1688平台跨境生意订单规模同比增长超70%，其中海外本地用户订单增长同比超50%。

　　1688已在越南和哈萨克斯坦试水本地分销业务。1688产地生态发展部总经理卓含表示，除跨境分销外，2025年重点是布局本地化，包括以订单的方式做干线运输、做本地化海外仓仓配的部署以及建设海外仓仓配网络等。

　　降本增效方面，1688 所有面向商家的AI产品全部免费，公司不仅推出免费的AI数字员工，还接入DeepSeek ，目前正在做性能测试，2月中旬开始陆续向商家开放。另外，1688 基于DeepSeek的生意大模型也会在2月上线 还将严厉打击恶意仅退款和薅羊毛行为，升级反作弊模型至精准识别门牌号。1688 严格控制平台商业化率，明确了“买家体验优先、卖家利益优先于平台营收”的经营原则。

　　源头厂商的破局背后，1688的底气来自对电商市场的洞察，批发模式之外，公司归纳了五大新生意机会，这也是1688接下来的主要发力点。

　　除海外市场拓展，1688还将加强分销，利用平台去库存和推新品，并在定制、厂牌、线下等业务上持续发力，比如，厂牌方面，1688“源选”与许多源头厂商合作，帮助他们打造自有厂牌。

　　挑战也不可小觑。电商行业竞争日益白热化，商家生意增长越来越难，1688作为平台在洞察消费需求的同时，如何持续倒逼工厂提升产品质价比，任重而道远，尤其出海也对公司能力提出新要求。

　　一年多以前，1688在阿里战略调整中获得独立，并开启二次创业。在经历了20多年的发展后，阿里这个最古老的业务终于可以轻装上阵，不过，1688要想趁势而起，还需接受残酷的市场考验。