在过去的二十年里，谷歌的引擎几乎成为了互联网的代名词。然而，近年来随着用户习惯的变化，谷歌正遭遇一系列来自竞争对手的压力。

　　根据eMarketer的预测，到2025年，谷歌在美国广告市场的份额将首次跌破50%。谷歌的未来似乎正处于风口浪尖。

　　其中，最大的问题之一便是年轻一代的习惯发生了巨大的变化。过去，用户一有问题便通过谷歌，但现在，越来越多的人开始转向其他平台，并且依赖AI。

　　随着科技的不断进步，谷歌能否找到新的增长点，将决定其未来是否能够继续在引擎和数字广告市场中占据主导地位。

　　引擎“霸主”地位动摇

　　根据统计，亚马逊引擎的广告收入已迅速增长，成为谷歌最大的竞争对手之一。当人们购物时，在亚马逊上进行成了他们的首选。

　　此外，短平台TikTok的崛起，广告商已经23%的用户在打开应用后30秒内就开始内容，全球日均量达到30亿次。

　　更为巨大挑战来自AI的飞速发展。尤其是像OpenAI推出的ChatGPT，正在重新定义引擎的工作方式。这些“应答引擎”能够直接为用户提供答案，而不再依赖传统的结果链接。

　　最明显的，由前OpenAI研究科学家Aravind Srinivas联合几位合伙人共同创办的AI引擎Perplexity，在没有任何用户基础的情况下MAU超过千万，而这仅用了短短不到两年时间。

　　随着AI在各个领域的普及，谷歌引擎的传统模式受到严重冲击。纽约大学斯特恩商学院的Melissa Schilling指出：

　　“谷歌在领域似乎站不住脚，直到AI出现，现在AI之于就如同沃尔玛的电子商务对于零售业的变革一样。”

　　谷歌在这场AI的竞争中显得有些被动，尽管该公司今年早些时候已向美国用户推出了基于AI的摘要，但这些措施是否能有效扭转局面，仍然不得而知。

　　AI内容泛滥，网站流量和广告收入下降

　　除了竞争者的压力外，AI生成内容的泛滥也让谷歌面临一大难题。

　　随着AI技术的普及，越来越多的互联网内容由机器生成，这些内容的质量良莠不齐，甚至可能与引擎的优化规则相冲突。

　　谷歌的核心竞争力之一一直是其能够提供精确且相关的结果。然而，随着AI内容的增加，结果的质量明显下降，这不仅降低了用户体验，也可能使得用户逐渐失去对谷歌的信任。

　　在这样的背景下，谷歌的广告收入也面临压力，因为越来越多的用户开始避免点击结果中的广告，转而依赖AI生成的摘要直接获得答案。

　　根据广告平台Skai的数据，尽管谷歌在上个季度报告了强劲的收入增长，但人们点击广告的速度却比去年下降了8%。这或许是由于谷歌在结果中直接展示AI摘要，减少了用户点击广告的意愿。广告销售公司Raptive的研究也表明，谷歌推出AI摘要后，出版商的收入可能会损失高达20亿美元。

　　尽管面临诸多挑战，谷歌依然是全球最强大的科技公司之一。哈佛商学院教授David Yoffie认为，尽管人工智能和其他竞争力量可能最终取代谷歌，但谷歌的主导地位可能不会轻易消失。

　　“人们往往习惯使用某些平台，除非出现更加优秀的替代品，否则谷歌仍将保持一段时间的市场领导地位。”